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              雅芳终于松口£¬承认与巴西美妆集团Nature进行交易谈判

              http://www.yhyc.tw/cpk/ 2019/3/27 19:29:48 阅读数£º 223

              目前双方尚未透露更多细节¡£

              雅芳终于松口£¬承认与巴西美妆集团Nature进行交易谈判

              对于收购传闻一直持否认态度的雅芳£¬终于松口了¡£雅芳公司日前承认正在与巴西美妆集团Natura就潜在交易进行初步谈判¡£

              据路透社报道£¬有消息称Nature正在洽谈收购雅芳公司及其已拆分的北美业务¡£此前在2015年£¬雅芳集团以1.7亿美元的价格将北美分公司80.1%的股权出售给了私募投资公司Cerberus Captia lManagementLP¡£

              这?#30343;?#38597;芳传出¡°卖身¡±消息了¡£2018年9月£¬有知情人士对?#30168;?#23572;街日报¡·透露£¬Natura有意出手收购雅芳¡£当时Nature声明称¡°目前尚未就可能收购雅芳进行谈判?#20445;?#32780;雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月对界面新闻否认了被收购传闻的真实性¡£

              实际上£¬早在2012年科蒂公司(Coty)就曾提出110亿美元的收购要约£¬但被雅芳拒绝了¡£在之后的五年中£¬雅芳股价下跌85%£¬期间所做的削减成本¡¢修改产品¡¢改善和销售代表关系等方式也都?#25307;?#29978;微¡£

              目前来看£¬Natura之所以有意收购雅芳£¬很可能与其自身的发展规划有关¡£

              Natura是巴西的化妆品公司£¬在拉丁美洲和法国拥有?#32422;?#30340;直销团队¡£集团除拥有同名旗舰品牌Natura外£¬持有的另外两大品?#21697;直?#20026;2012年收购的澳大利亚品牌Aesop£¬以及2017年9月?#20248;防?#38597;集团手中收购的The Body Shop¡£2018年£¬Nature集团CEO Joao Paulo Ferreira提出要改良传统直销模式£¬提升品牌国际化能力¡£

              收购雅芳可以帮助Nature进一?#37237;?#23637;市场版图¡£前者目前50%以上营收来自拉美市场£¬其他来自?#20998;Þ¡?#20013;东¡¢非洲以及亚太地区¡£而两家公司都是以直销模式在拓展市场¡£

              雅芳近年来采取的一系列试图重振品牌的改革措施£¬在一定程度上提升了品牌资产价值¡£

              2018年2月£¬雅芳任命了前联合利华?#20998;?#21306;总裁Jan Zijderveld担任公司新CEO£¬并希望通过他的改革为¡°正躺在手术台上(onthe Operating Table)¡±的雅芳开创新局面¡£¡°单打独斗很难适应未来竞争激?#19994;?#24066;场£¬我们计划与不同合作伙伴在产品¡¢仓储¡¢供应链¡¢制造¡¢IT等各方面展开合作£¬以更低成本¡¢更快效率来应对市场变化¡£¡±Jan Zijderveld曾对界面新闻称¡£

              雅芳近期推行了一系列改革措施包括£º追赶美妆行业流行趋势£¬在去年12月宣布推出K-beauty(Korean Beauty£¬韩国美妆)产品线£¬进行产品创新尝试£»2019年1月£¬为提升运营与财务灵活性£¬以4400万美元将广州工厂卖给了LG生活健康旗下的菲诗小铺£¬根据双方签订的生产与供应协议£¬该工厂将继续为雅芳中国市场业务?#25512;?#20182;市场供应产品£»2019年1月底£¬为削减成本和精简架构£¬削减10%员工£¬并计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit£¬库存量单位)和15%的库存¡£

              目前£¬处于转?#25512;?#30340;雅芳业绩依旧在下滑£¬2018财报显示£¬公司全年总收入同?#35748;?#36300;10.7%至14.017亿美元£¬连续四个季度低于市场预期¡£

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              标签£º 雅芳 巴西美妆集团Nature

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