入局香氛洗护市场 妙芙谜欲掀起新风潮 化妆品行业动态,美容知识,火爆化妆?#27675;?#21830;网【5588.TV】登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

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              入局香氛洗护市场 妙芙谜欲掀起新风潮

              http://www.yhyc.tw/ 2019/3/27 11:22:12 阅读数: 303

              随着大众消费群体的时尚意识觉醒,香水及香氛用品已经成为人们日常生活中不可或缺的单品,且消费者对于香氛用品的香型、功效、原材料、安全性、便利性等要求也越来越高。

              据英特敏数据显示,在?#33216;鰨?#26377;21%的45至54岁使用香水的女性想尝试不同?#38382;?#30340;香氛产品,而在美国,36%的成年人使用非香水类香氛产品。如何打造一个符合市场期待且让消费者满意的香氛产品,成为众多品牌研究的新课题。

              闻香而来,妙芙谜入局新领域。

              继?#36153;?#38598;?#29260;?#19979;滋源品牌?#28304;?#26032;的“无硅油头皮护理”理念引领市场趋势和消费热点之后,在“氨基酸”、“无硫酸盐”等更健康、环保的洗发产品类?#21487;希?#28363;源给了年轻消费者更多的洗护选择。

              无疑,是滋源搅动了洗护市场这汪江水。这其中值得注意的是,在“无硅油”、“氨基酸”、“无硫酸盐”之后,滋源没有放缓发展?#24917;?#27493;,而是将?#25239;?#29575;先对准了香氛洗护市场。

              2017年1月,滋源率先推出了屈臣氏香氛洗护新品--花YOUNG系列,以“无硅留香、花YOUNG芬芳”的概念,连续两年拿下屈臣氏渠道洗护产品系列销量TOP1。2019年2月21日,针对Z?#26469;?#28040;费人群的KEEP·Y登陆屈臣氏渠道,推出了屈臣氏“秀发之饮”系列以及其他渠道的“天然植萃”系列。

              妙芙谜入局新领域。

              自香氛产品推出,到香氛洗护品牌的打造,在香氛洗护的发展道路上,滋源似乎走得很稳。稳定之后,不?#27927;?#26032;的滋源又有新动作了。

              香氛洗护步入新领域

              据卫生部权威?#33251;疲?#25105;国问题肌肤每年以400-600万人次增长,13亿人口中,90%以上的成年人肌肤呈亚健康状态,其中5亿人处于肌肤?#29747;?#20005;重受损状态。90%的中国女性,正面临的皮肤问题的困扰。

              此外,根据公开资料显示,2019年中国洗护市场将达到498亿元,存量巨大,但增速放缓。其原因在于已经成熟的欧美市场香氛产品?#30343;?#21512;亚洲人的喜好,因此香氛洗护正是大有可为的蓝海市场,也成为各大洗护品牌的必争之地。

              妙芙谜产品

              妙芙谜产?#27675;?#31034;

              越是在关键时期,越有新生机遇?#24917;?#20020;。?#36153;?#38598;团?#22871;?#28304;、KEEP·Y之后,推出第三个洗护品牌——妙芙谜MIOFURMI。作为滋源旗下高端氨基酸香氛沐浴露品牌,妙芙谜MIOFURMI以肌肤氤氲芬芳,享受奇妙时光为品牌slogan,萃取多种花果鲜活植?#36879;?#33391;的国际大牌香氛,轻奢“高定”大牌香,焕醒“芳香肌?#20445;?#26088;在为消费者打造愉悦、舒适的洗护体验。

              那么,妙芙谜MIOFURMI为何入局身体洗护领域?

              1,大部分女性深受身体肌肤问题的困扰,在未来身体护理趋势将会越来越被重视;

              2,市场?#39321;?#28020;?#30168;?#20572;留在清洁、滋润这类基础功效上,并未针对肌肤问题做进一步护理;

              3,在品牌包装、设计等方面的打造上,无法吸引Z?#26469;?/p>

              配方天然、健康温和就是“地基?#20445;?#39321;氛加持、品牌年轻化便是“建高楼”。滋源在此机遇下打造妙芙谜MIOFURMI,“高定”大牌香,再?#26376;?#21345;龙色调为视觉锤,产品更能击中年轻消费者的心。

              可以说,妙芙谜MIOFURMI的诞生,标志着滋源正式步入身体洗护领域,进一步占据香氛洗护这一蓝海市场。

              意欲掀起市场新风潮

              滋源在市场上已经笼络了大批忠实的消费者,基于洗护市场较为深刻的渠道体验,在此背景下,妙芙谜MIOFURMI以香氛洗护入局市场是恰当的。

              人们对化妆品、护理品形成喜好?#38498;螅?#24448;往会追求气味一致或相似的香水和香氛,再加之香氛使用高频、受众广、易消耗、用户忠实度高,?#28304;?#20026;基础建立一个独立的沐浴露香氛品牌。

              妙芙谜MIOFURMI以氨基酸香氛沐浴露为品牌定位,以天然、温和为核心卖点,号称是“洗面奶级别”的沐浴露究竟厉害在哪里?

              妙芙谜

              妙芙谜MIOFURMI

              ?#26377;费?#38598;团一贯的高品质,妙芙谜MIOFURMI产品原料天然,并加以科技赋能。一方面,为舒缓肌肤因外界刺激,缓解紧绷状态,妙芙谜MIOFURMI特含氨基酸配方,温和养润肌肤,让肌肤处于纯净的状态,轻奢柔润。另一方面,特别添加高效补水成分透明质酸和抵抗氧化辅酶Q10,双重保湿,修复皮肤?#29747;?#21151;能,增加肌肤弹性。

              2019年3月28日,妙芙谜MIOFURMI将首登屈臣氏渠道。针对渠道定制,妙芙谜MIOFURMI根据各渠道特点以及主力消费群特点,推出两大系列——“氨基酸香氛”系列及“微?#32791;?#39321;氛”系列。届?#20445;?#22937;芙谜氨基酸香氛沐浴露将上架全国屈臣氏3600门店。

              值得一提的是,微?#32791;?#39321;氛系列采用突破性微?#32791;壹际酰?#22312;一次次的肌肤轻抚与触碰中?#22836;?#20986;浪漫花果香,持久萦绕,?#27492;?#35859;的摩擦“生”香。

              再者,为打造年轻化的妙芙谜MIOFURMI,?#36153;?#38598;团邀请新生代人气偶像米热担任妙芙谜首席香氛代言人,曾主演过《凤求凰》、《班淑传奇》、《半妖倾?#24688;?#31561;多部大热IP剧的他,将在今年与黄晓明、佘诗曼?#32676;?#20316;备受期待的IP大剧《鬓边?#30343;?#28023;棠红》,无疑将为品牌带来更多关注度,提高妙芙谜MIOFURMI品牌的声量。

              除此之外,妙芙谜MIOFURMI还联合时尚媒体PCLADY展开了一系列消费者互动推广。包括上海时装周植入、知名KOL视频传播、批量小红书?#26893;?#31561;,全面进行妙芙谜MIOFURMI品牌时尚基因的推广?#21576;椋?#20256;递洗面奶级别的核心产品优势。

              可以用“?#36153;恰?#39321;氛、新生”这几个?#35782;?#22937;芙谜MIOFURMI进行概括,其中“?#36153;恰?#25351;妙芙谜MIOFURMI拥有?#36153;?#38598;团的?#21576;椋?#39321;氛”是品牌差异化界定,“新生”是未来拥有无限潜能。

              从品牌,到产品,到渠道,妙芙谜MIOFURMI已经布好棋局。妙芙谜MIOFURMI能有多少潜能,?#23194;懇源?/p>

              来源:C2CC

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