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              日本七名员工化妆品小企业挑战花王

              http://www.yhyc.tw/ 2019/3/27 10:46:57 阅读数 207

              在日本的日用品市场上新兴品牌开始给花王和资生堂等大型企业造成了威胁这些新兴厂商委?#22411;?#37096;生产自身专注于开发广告和宣传也以社交网站SNS为主体来降低成本并一点一点地向不满足于现有商品的年轻人渗透有企业仅靠7人团队就迅速获得人气?#28304;?#20247;广告和大量生产为前提的大型企业的战略不得不进行转变

              2010年成立的化妆品公司FLOWFUSHI以眼部彩妆为主力产品该公司的团队虽然只有7人但眼线笔销量却超过花王和资生堂在药妆店占到约20的份额销售额预计超过100亿日元

              日本七名员工化妆品小企业挑战花王

              其特点是注重品质3月14日上市的新品牌UZU眼线笔的?#22987;?#37096;分由熊野笔等传统匠人手工搓成?#35789;私?#26449;洋士表示由于固定支出?#20185;٣?#21363;便高品质的产品也能以1千日元左?#19994;?#20302;廉价格销售

              只通过社交网站进行宣传但消息传播极为迅速今年开设的品牌instagram粉丝数量达到3.8万人直逼花王KATE?#20445;?.4万人和资生堂INTEGRATE?#20445;?.5万人

              用手写字体装点品牌名的包装瓶在药妆店的货架上长长摆放一排生产美容?#19994;?#31561;的I-ne2015年上市了洗发水BOTANIST植物原料成分和简单设计是该产品的与众不同之处虽然一开始只在网上发售但如今销路已经拓宽到综合超市等仅这一个品牌的销售额2017年就达到100亿日元以上

              在日本的护发产品市场大型企业也竞争激烈市场份额超过10的品牌少之又少日经POS信息汇总了日本全国1500家零售店的数据I-ne洗发水占到市场份额的5.9排在第六位仅次于英荷公司联合利华和资生堂网络销售份额进一步提高在乐天网站上截至2018年连续3年在洗发水领域位居首位

              I-ne在3月13日宣布开始提供一种新服务在约2千套洗发水和护发素组合中通过问卷调查给消费者推荐适合其发质成本的产品该公司的大西洋平社长表示计划将BOTANIST的销售规模提高到500亿日元

              家住东京的关绘梨菜30岁一?#31508;?#29992;联合利华的产品但被社交网站上看到的产品设计样式吸引而购买了该洗发水并一?#31508;?#29992;说价格10002000日元稍贵也没关系

              日用品方面大型企业的优势是可?#28304;?#37327;投放针对不特定多数消费者进行宣传的电视广告不过目前情况有变日本调查公司Geomarketing2017年以东京圈2049岁的消费者为对象听取了他们购买商品时会参考的信息源同龄朋友推荐42)和口碑网站和信息收集网站34超过了电视广告32

              此外在日本日用品市场上还有其他小巨人出现在日本化妆品口碑网站@cosme进行的2018年度?#20848;?#27036;上在10个以上的领域里新兴势力超过了大型品牌

              日本的大型日用品厂商也在加紧应对花王2017年设立了以网络销售为主体的护发品牌等加速开发针对不同?#21592;?#21644;年龄段的小众商品

              新兴品牌也面临着陈旧化的课题销?#38450;?#22823;的话稀缺性降低可能会被其他新兴品牌夺走消费者I-ne现在以网络为?#34892;?#22312;中国等亚洲地区开展业务但还在考虑今后扩大到欧美市场FLOWFUSHI也向欧美市场推广新品牌要想?#20013;?#22686;长销路和商品领域的?#20013;?#25299;展不可或缺

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