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              老樹發新芽,145年“胡慶余堂”攜同名品牌進軍化妝品

              http://www.yhyc.tw/ 2019/3/9 12:04:46 閱讀數: 332

              繼云南白藥、薇諾娜之后,又一制藥企業進軍化妝品。

              3月8日,胡慶余堂在上海一條新天地門店舉辦了靈芝系列新品推出活動,共發布靈芝系列五大新品,主攻線上渠道。

              胡慶余堂3

              據悉,此次靈芝新品共發布5個sku,分別是靈芝賦活修護眼精華套裝(靈芝賦活修護眼精華露(早)、靈芝賦活養護眼精華液(晚))、靈芝賦活撫紋眼貼膜、靈芝賦活修護精華液、靈芝賦活潤肌精粹水、靈芝駐顏乳液面膜。價格區間從258-368元不等,明星產品是靈芝賦活修護眼精華套裝。

              而在此之前,胡慶余堂還推出了薏仁珍珠系列膚及面膜護膚系列,覆蓋水、乳、潔面、面部精華、眼部精華、眼膜、面膜等多款產品,至此,胡慶余堂化妝品已開發14個sku的產品。

              “將本草古方與現代技術結合,胡慶余堂是制藥企業與浙大藥學院中藥研究所聯合研制的成果,”胡慶余堂品牌負責人稱,相比一般的化妝品牌,胡慶余堂的特點是用料講究,采用薏仁、珍珠、靈芝等中國傳統藥材,在十萬級GMP生產藥品的車間生產化妝品,極大的保障了產品功效和安全性。

              胡慶余堂2

              而在渠道方面,胡慶余堂目前已在天貓開設了“胡慶余堂化妝品旗艦店”,并進駐了一條美學電商和部分電商渠道,接下來,還將開放線上分銷渠道,但由于是“老品牌跨界化妝品,集團上下對進軍化妝品都非常謹慎,因此在線下渠道暫時不會大面積鋪開。”上述負責人表示。

              值得一提的是,胡慶余堂有著深厚的品牌文化背書。“北有同仁堂,南有慶余堂”中的慶余堂,說的就是江南巨富紅頂商人胡雪巖創辦的這家胡慶余堂。

              坊傳光緒四年(1874年),“紅頂商人”胡雪巖的太太生病,胡雪巖派傭人去藥房抓藥,取回后發現有幾味藥已發霉變質,又派人前去要求更換,遭到藥店伙計嘲諷:“本店只有這種藥,要好藥,請你們胡先生自已去開一家藥號!”胡雪巖聽后大怒,這一怒,使胡雪巖立志開一家更大的藥房。于是,55歲的胡雪巖,耗資18萬兩白銀(相當于如今的1.4億元)創辦了胡慶余堂。

              胡慶余堂1

              傳承至今,胡慶余堂一直秉承“采辦務真,修制務精”的經營理念,堅持“真不二價”,是這家傳承百年老品牌的寶貴精神,憑借一個“真”字,歷經百年風雨而不衰,從未間斷經營,相繼榮獲全國重點文物保護單位、雙國寶單位等榮譽稱號。

              胡慶余堂跨界化妝品,無疑是中國本土企業的一次文化創新,在化妝品這個嶄新的領域,胡慶余堂能否續寫百年傳奇,后期的市場表現和消費者口碑如何,《化妝品報》將保持持續關注。

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