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              Tom Ford将入驻天猫 美妆品牌加速布局线上

              http://www.yhyc.tw/meifa/ 2019/3/8 9:31:26 阅读数 450

              近几年随着经济的快速增长我国化妆品消费也迅速崛起并在2013年超越日本成为世界第二大化妆品消费国中国市场也成为了各大美妆品牌必争之地

              Tom-Ford将入驻天猫-美妆品牌加速布局线上

              近日继在中国布局美妆独立门店后雅诗兰黛旗下奢侈彩妆品牌Tom Ford发布官方消息称将于3月初入驻天猫开设旗舰店

              Tom Ford方面透露天猫旗舰店将覆盖口红香水粉底及限量套装等美妆品类包括品牌的大量明星产品还将?#20848;?#39318;发的男朋?#38597;?#26379;友系列?#38405;?#31036;盒以及新品唇膏

              据电商报?#31169;?#36825;是该品牌入华以来首次登陆线上此前在中国市场Tom Ford对线上渠道并不热衷甚至从未上线过中国官网以至于曾出现过假官网?#24405;?/p>

              资料显示Tom Ford是设计师Tom Ford创立的同名品牌拥有化妆品成衣香水等多个品类2015年8月Tom Ford进入中国市场由于定位高端彩妆Tom Ford在线下的布局也不算快据化妆品财经评论统计4年时间TomFord仅先后在北京SKP北京汉光百货杭州武林银泰上海国金?#34892;ġ?#19978;海伊势丹武汉武商广场等一二线城市高端百货开设柜台截止到2018年底Tom Ford百货专柜数仍不超过二十家

              ?#36824;?#20174;2018年开始Tom Ford开始调整实体店布局策略除百货柜台外TomFord开始重点开设独立精品店2018年11月和2019年2月TomFord先后在上海新天地和北京三里屯开设独立精品店

              事实上独立精品店是Tom Ford的营销手段之一是为了通过旗舰店扩大品牌影响力的同时与更多的年轻消费者进行深度互动而此次合作天猫?#24425;?#20026;了更加贴近年?#23835;?#30340;消费习惯打造更好的品牌形象

              此前TomFord本人曾在接受采访时表示过去11年间随着科技的发展消费者的购买习惯发生了很大转变现在大家更倾向于网上购买彩妆因此为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势

              另一方面我国化妆品市场不?#27927;?#32447;下迁移到线上?#24425;?#24456;大驱动因素据国家统计局数据显示近几年全球化妆品市场增速是4%中国市场的平均复合增长率为11.5%其中中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%远高于线下对行业增长贡献明显此外随着中国低线城市消费力的崛起奢侈品难以覆盖的3-5线城市也因电商的存在赢得巨大增量以YSL为例入驻天猫后品牌线上销量中有48%来自三四线城市

              实际上2019年来加速布局中国化妆品线上市场的美妆并不止Tom Ford1月11日韩国STYLENANDA 3CE中国官方微信发布消息称3CE正式登陆中国3CE天猫唯一官方旗舰店将正式开业2月26?#31449;?#19996;海囤全球与韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋集团宣布爱茉莉旗下高端护肤品牌雪花秀赫妍艾诺碧正式授权入驻京东海囤全球爱茉莉官方海外旗舰店

              目前来看我国化妆品市场仍将稳步增长并且随着加码线上市场的美妆品牌越来越多争夺战也将愈演愈烈因此各大美妆品牌还需加大投入研发不?#27927;?#26032;才能保持对消费者的?#20013;?#21560;引力

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